Яндекс. Директ

Яндекс.Директ выходит на улицы города

Цифровая реклама в оффлайн из Директа

Цифровая реклама выходит на новый уровень. Теперь продажи показов из Директа будут осуществлятся не только для интернет пользователей, но и для аудитории находящейся в оффлайне — магазинах, ТЦ, улицах. Какие шаги уже предприняли разработчики Яндекса и есть ли возможность размещаться у простых рекламодателей- читайте в статье.

Как развивалась технология

В конце мая 2018 года Яндекс анонсировал новый проект по продаже рекламы в оффлайн. Совместно с московской компанией Gallery Яндекс запустил показы на цифровых билбордах. Разработчики сообщили, что реклама на щитах продаётся с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением).
В первом запуске участвовали 100 билбордов.

Сразу же после пилотного проекта Яндекс заключил контракт с Ростелеком на создание новых жк-панелей Digital Signage. В местах с высоким трафиком провайдер будет устанавливать и подключать экраны, а Яндекс уже в свою очередь будет отвечать за наполнение их рекламой и технологическим оснащением. В этом проекте планировалось таргетировать рекламу с учетом пола и возраста аудитории, а позднее дать возможность рекламодателям выбирать категорию помещения.

Позднее в июне Яндекс запустил продажу цифровой рекламы в сети аптек «АСНА». Здесь уже были использованы высокотехнологичные экраны, оснащённые видеокамерами с возможностью распознавания лиц. Когда человек подходит к экрану, система за доли секунды считывает его пол и возраст, закупает рекламное сообщение и транслирует его на экране.

Как купить оффлайн рекламу

В данный момент закупать рекламу на билбордах или цифровых экранах можно через Яндекс.Дисплей. Необходимо оставить заявку менеджеру. Оплата осуществляется за показы.
В будущем разработчики планируют добавить такую возможность прямо в Директ, как это случилось, например, с баннерами на поиске.

Возможности и перспективы цифровой indoor-рекламы

По заявлению разработчиков и партнёров главная задача — это повышение эффективности рекламных инвестиций. Кроссплатформенные показы позволят охватить аудиторию более комплексно и улучшить рынок рекламы:
-больше касаний с аудиторией
-рекламные сообщения станут персонифицированными
-снизится уровень информационного шума в оффлайне
-появится новый виток рекламной экономики.

Более того, системы цифровой оффлайн рекламы будут собирать и анализировать информацию, которую можно будет использовать в ретаргетинговых кампаниях в интернете.
Можно только представить, какие масштабные брендовые акции можно будет запускать с новыми кроссплатформенными технологиями (мне это даже напомнило кадры из фантастических фильмов, где с тобой разговаривают рекламные голограммы — возможно и это не за горами).

Для тех, кто ещё не постиг тонкости сверхтехнологичных разработок, у меня хорошая новость — старый добрый Директ всё ещё актуален. Если вам интересно продвижение или консультация, связаться можно через раздел контакты.

Удачных рекламных кампаний и тестов!

Тэги
Показать больше

Александра Кравцова

Создатель проекта "LIDORUB". Интернет-маркетолог. Автор образовательного канала "Интернет маркетинг для гениев".

Обсуждение

Оставьте первый комментарий!

avatar
Close