Яндекс. Директ

Будущее Яндекс.Директ в 2018 году

По результатам официального анонса Яндекса

В понедельник прошла большая конференция в офисе Яндекса. Разработчики и конструкторы, чьими руками жив Яндекс Директ выступили с докладами о том, что ждёт рекламную систему в 2018 году вообще, а что случится с ней уже в конце этой недели. На повестке новый аукцион, изменения в интерфейсе, новые отчёты и много другое. Подробно в статье.

Видео набирает обороты

Руководители заявили, что доля потребления видеоконтента шагает семимильными шагами. Сейчас люди читают очень мало, а смотрят очень много. Тем самым Яндекс призывает активно использовать видеодополнения в текстово-графических объявлениях, так как тесты показали, что такие форматы улучшают лояльность к бренду и увеличивают CTR. Причём разработчики добавили, что активно борятся с фродом на данных форматах: кликабельны только кнопка и ссылка, а область объявления — нет.

Соц. дема мало для хорошего таргетинга

Одна из тем будущего рекламы — это персонификация рекламы. Настройки по полу, возрасту и семейному статусу — это уже прошлый век и практически не работает, заявляет Яндекс. Главная задача рекламодателя — создание рекламы на узкие сегменты аудитории. Разработчики призывают использовать сегменты, геотаргетинг и корректировки ставок на аудитории для создания уникальных эффективных сочетаний.

Коммуникация с пользователем должна быть непрерывной

Для того, чтобы создавать лояльность к бренду и получать трафик на сайт, необходимо наращивать своё присутствие в информационном поле. Яндекс призывает использовать для рекламы все возможные каналы: графические объявления, видео, поиск. Постоянный контакт с пользователем увеличивает вашу узнаваемость, а соответственно и отклик аудитории.

Медийная кампания: новый таргетинг по интересам

В Яндексе появилась возможность создавать рекламные кампании по интересам пользователей. Такой таргетинг конструктивно похож на то, что уже реализовано в КМС в AdWords. Вы можете выбрать набор интересов вашей аудитории (Например, уход за лицом+декоративная косметика для глаз). Интересы формируются на основе ранее посещённых сайтов и поисковых запросов. Примерный охват по вашему таргетингу отображается прямо в окне настроек, что весьма удобно.

медийная кампании яндекс директ

Такая реклама показывается в сети РСЯ и оплачивается за показы. По мнению разработчиков медийная кампания лучше всего работает на формирование спроса и узнаваемости бренда. Из интересных фишек — это возможность повышать ставки в поиске на тех, кто видел медийный баннер.

Новый аукцион Яндекса. Трафареты

Все уже слышали про появление нового формата аукциона на поиске Яндекса. Теперь вместо 3-4 позиций в спец. размещении и гарантии поиск будет выдавать различные комбинации рекламы в зависимости от ситуации: с картой или без, с быстрыми ссылками или уточнениями, вверху страницы или сбоку, с тремя конкурентами рядом или с только с вами в расширенном виде и т.д.
В соответствии с этим ставки будут выставляться не за вход на позиции, а за выкуп доли трафика.

Важно! Разработчики заявили, что сам аукцион никак не изменился. Принципы ранжирования остаются в рамках VCG аукциона — то есть при повышении ставки вы платите больше только за доп. трафик на более выгодной позиции, а остальной объём получаете по старой цене предыдущего места. Подробнее о принципе работы аукциона Яндекса рассказываю в этом видео.
На деле же получается, что торги станут более прозрачными, а рекламироваться станет выгоднее. Изменения в интерфейсе разработчики обещали внести уже к началу следующей недели.

В «мастере отчётов» появятся новые метрики

В связи с появлением нового аукциона в мастере отчётов появятся новые метрики: взвешенный CTR и взвешенные показы. По ним можно будет более точно определять кликабельность рекламы на новом аукционе, так как различные конфигурации трафаретов определяют неравные доли «привлекательности» показа.Так если вы показались под органической выдачей и получили 10 кликов из 100, то ваш взвешенный CTR будет выше, чем если бы вы получили 10 кликов из 100 на первом месте.

Также, разработчики обещали добавить в отчёт метрики по доле выкупленных показов из общей доли всех показов среди конкурентов.

Редактирование рекламы прямо из отчётов

В планах у Яндекса добавить возможность редактирования рекламных кампаний прямо из отчётов по эффективности. То есть, вы построили отчёт по стоимости лида по фразе, и здесь же сменили ставки на эти фразы. Будем ждать с нетерпением — даже у гугла пока нет такого функционала.

Автоматические рекомендации по наполнению аккаунта и настройкам
Из планов на будущее разработчики также озвучили, что хотят реализовать подсказки для рекламодателей в интерфейсе.

Рекламодателям доступна лишь небольшая часть данных из общей огромной системы, которая анализирует поведение пользователей в интернете. Мы хотим, чтобы появилась возможность вносить правки в настройки и добавлять данные с учётом рекомендаций, основанных на внутренних массивах  данных Яндекса.

Автотаргетинг на службе у старичков

Одна из интересных рекомендаций от разработчиков касалась использования автотаргетинга для расширения охвата у рекламодателей, где уже выбран весь рынок и обработаны все возможные ключи. Возможно, это вполне здравая идея для тех, кто уже сбился в попытках расширить охват стандартными методами.

Смарт-баннеры могут привлечь новых пользователей

Хорошая новость для интернет-магазинов и агрегаторов билетов и отелей. Сматр-баннеры работающие из фида товаров и услуг могут показывать рекламу не только тем, кто видел ваш сайт, но и подбирать контент для показа похожей аудитории, тем самым расширяя охват рекламы.

В дальнейшем я планирую пополнить блог развёрнутыми статьями по поводу нового аукциона и настроек. Удачной рыбалки!

Тэги
Показать больше

Александра Кравцова

Создатель проекта "LIDORUB". Интернет-маркетолог. Автор образовательного канала "Интернет маркетинг для гениев".

Обсуждение

Оставьте первый комментарий!

avatar
Close